可口可乐营销频频‘触网‘ 营销卖点直指年轻
- 从2月底开始，短短一个月时间，可口可乐先后联手了天联世纪、联想、腾讯QQ，用超乎寻常的速度，在盛夏饮料销售旺季到来之前，为自己的网络销售阵营纳喊。从线下到线上，从平面到3D社区，可口可乐用大笔投入，换来了更大笔的收益。 延续魔兽的疯狂 可口可乐今年网络营销阵营的大举扩张，无疑是从去年与九城《魔兽世界》的合作中尝到了甜头，而这一次的合作，也被业... [详细]
完美的结合当豪车与时尚相遇
- 不论是什么东西，在成为时尚之前，未必就是因时尚而产生的。随着时间的推移，变得稀有而随即成为了，之后会慢慢地分层，从质地，做工，生产再到价格上，最后成为不同消费阶层的时尚。女人衷情高跟鞋，男人衷情豪华，而不管是高跟鞋或者是豪华跑车，都无从避免这种渐变的过程。 高跟鞋产生的原因也很简单：15世纪的人们走在泥泞的街道和田野上，为了避免泥水弄脏衣角和鞋子，就自然想到了把鞋子的跟加高。... [详细]
如何打造高价值品牌？
- 这几年，随着土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和价格上涨，再加上制造业劳动力的短缺，中国制造面临着空前的挑战。中国制造面临的困境与挑战背后的实质是同质化竞争，同等技术水准下，制造出来的往往是差异化程度极低的产品，再加上没有一流的品牌战略赋予品牌差异化的认知与联想，所以就只能靠规模领先、总成本领先来竞争。中国企业面对以下困境束手无策：如火如荼的价格战、促销战与终端会战；竞争对... [详细]
个人品牌“二三四”
- 在职场上打拼的人，越来越意识到个人品牌的重要性，同时，谈论个人品牌塑造的书籍和文章也日渐丰富，但是，归根结底，个人品牌的价值受到哪些因素的影响？成功塑造个人品牌的基础是什么？顺利塑造个人品牌又需要哪些资源？这三个问题对于个人品牌来说非常关键，我在此做简要分析。 个人品牌的两大价值引擎 个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，排除一些“干扰”因素，个人品牌的价值实际上是由两大引... [详细]
服装企业不应该把品牌形象交给摄影师
- 品牌形象是传达给消费者的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。作为消费者，了解服装品牌形象的主要途径是杂志广告、形象画册、新闻介绍、店面环境、产品款式等。其中尤以杂志广告、形象画册的主动传播影响人群最广泛。这么重要的广告形象及画册形象在现实中的表现如何呢？服装企业又是把这块重任交给谁来做了呢？ 年年奔波于各种服装展，收集了大量的服装品牌广告及形象画册，说实话，能够留... [详细]
品牌定位的五大简要步骤
- 关于建立品牌过程中如何定位的问题，各路专家都有自己的独特见解。阳光正东在多年帮助企业打造品牌的过程中，逐渐形成了打造品牌创新定位的五大简要步骤，具体如下 一、品牌命名。 从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。联想用lovole以定位自己是一家国际化的公司，而不是亚洲的公司。命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算八字，还有赋予名字以风格、特点、生命，这时就要你必须思考... [详细]
加快实施自有品牌战略
- 2004年12月11日，我国零售业市场对外资全面开放，开始步入后ＷＴＯ时代。全面开放意味着更多的跨国零售企业将来华“抢滩登陆”，意味着跨国零售企业依靠资金、管理、技术、体制方面的优势在中国已经进入全面、快速扩张期，意味着我国本土零售业面临更严峻的挑战。本土零售业要想保持竞争优势，必须另辟蹊径。我们以为，本土零售企业加快实施自有品牌发展战略，便是充分挖掘其自身优势,发挥自有特色来取得竞争优... [详细]
领导品牌保持不败的八条行销法则
- 领导品牌处于如日中天的行业颠峰时期，往往是最危险的时候。处于行业第二位以下的竞争对手的卧薪偿胆，行业外潜在对手的虎视耽耽，都在把竞争矛头瞄准、集中到行业龙头老大的身上。不少曾引领本行业于一时的领导品牌（阿迪达斯、沃马特、春都），都由于自大、自满、藐视对手而痛失“霸主”宝座！ 本文给出领导品牌永立潮头、永保行业霸主位置的八条行销法则…… 成为行业代名词法则 领导者... [详细]
17家企业成立联合体对抗美国辉瑞“伟哥”
- 现在，中国企业与美国辉瑞关于万艾可专利案之间的较量显然还不是落幕的时候。 有关人士指出，这场中国的“小舢板”与美国的“航空母舰”之间的纷争更多地凸现出了中美两国贸易间的博弈。它更重要的意义在于，当跨国药企试图用专利保护来维持自 己的垄断地位时，当中国政府需要在入世知识产权保护承诺与公司利益之间制造平衡氛围时，中国企业开始积极发出自己的声音。 17家联合体浮... [详细]
3721脱落是谁的错？
- 中国雅虎方面表示即将放弃3721网络实名业务。从此中国互联网行业最著名的插件服务终于告别了历史舞台。自2003年11月，周鸿祎把3721作价1.2亿美元卖给了雅虎公司，该软件随之更名为雅虎助手，也就是这个时候3721的命运悄然转变。3721公司从1998年成立，专注于中文上网服务，2001年10月，3721公司率先在中国互联网企业中宣布盈利。成功的喜悦总是短暂的。今天3721脱落是谁的错？要怪就怪3721生错了地方。 周鸿祎把... [详细]
